电视剧之“死”

栏目:文化 来源:猫扑娱乐 时间:2019-08-22

来源/ 娱乐产业(经授权转载)

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作者/大兑


当不开电视看“电视剧”成为一种常态,观剧时代真的变了。


曾几何时,人们会准时守在电视机旁,等待《天气预报》的尾音结束后,体验着追剧的快感以及遇广告就换台的烦躁。如今,更快节奏、更“爽”的网剧点开手机就能看,充个会员摆脱贴片广告,倍速观看+弹幕吐槽成为习惯。


于观众而言,无非就是换个地方看剧。而从业者们则需要考虑走出体制,拥抱网络市场,真正属于电视剧的高光时刻早已经暗淡了。



几年前的剧集市场还在高呼电视剧制作精良,而现在,我们似乎更愿意在网剧身上寻找电影质感与题材创新的可能性。如果说2018网剧是一场清宫与青春的狂欢,那么2018电视剧就是在为传统台播剧占席做着力挽狂澜的努力。


根据艾漫数据,2018年只有13部台播剧收视破1,远低于2017年22部和2016年的29部。“剧王”《恋爱先生》的收视率(1.56)成绩,与前两年的《亲爱的翻译官》(2.05)和《人民的名义》(3.66)也相形失色。

 

被“争议”和“期待”包围着的电视剧这一年,过得着实辛苦。



价值观取向变迁,催生电视剧“爆款”

 

“爆款”从不能被定义,但我们往往却最期待爆款剧出现。

 

从前的古装、玄幻剧一度被认为是电视剧市场萧条下的救星。而在经历了粗制滥造的批量输出后,一纸”限古令”让它至今都没能恢复昔日的辉煌。

 

今年《如懿传》意外转网延迟上星,《巴清传》直接被给了红牌,于正《凤囚凰》失利却在《延禧攻略》中大获全胜,《皓镧传》本应趁机再爆可惜被迫延播。能为2018年古装电视剧挽尊的,恐怕只剩下目前刚刚热播的《知否》。



而在玄幻剧方面,张黎搭上杨洋的《武动乾坤》高开低走,不仅收视率低迷,豆瓣评分只有4.3分,再次验证大IP+流量明星+高精特效,已经不能成为吸引年轻观众的法宝。

 

杨幂和阮经天的《扶摇》从开播被吐槽剧情像《哈利波特之火焰杯》开始,就踏上了无限期的争议之路。比起《三生三世十里桃花》的令人深刻,娱sir现在能够记住的,好像只有“糊瑶”的鬼魅含血一笑了。再看《天盛长歌》,尽管画面质感为国产古装电视剧制作打了个样儿,但得放2倍速观看才觉得节奏正常。



不得不说,《香蜜沉沉烬如霜》还是在这存亡之秋中冲了出来,杨紫、邓伦超预期演技还原电线同名小说,63集体量基本做到剧情每遇转折必上热搜的程度,而因OST《不染》所引发的#毛不易求求你别唱了#,让“毛骨悚然”一词有了全新定义。



而说起古玄著名的将死告别桥段,继若曦躺怀十四爷、夜华躺怀白浅后,锦觅躺怀凤凰无疑成为娱sir心中最经典的催泪炸弹之一。



现实主义题材方面,家庭关系、职业奋斗、年代生活等垂类剧集内容,因“情感”部分的叙事多少总能另辟蹊径寻找新路,毕竟电视剧挂靠现实主义就是既保险又容易引共鸣的,但有现实无话题,也成为2018电视剧的明显问题。

 

在娱sir看来,现实题材大致分两种,一种是瞄准当代生活,另一种则是现实主义手法的年代戏。因为这类剧距离观众较近,因此拍好绝非易事,很容易沦落为悬浮/炫富偶像剧,或“只有话题没有剧”的怪圈。



之前《欢乐颂》引起社会阶层划分、职业女性和“北漂”一族的话题讨论;《好先生》将超越血缘关系的情怀话题进行审美升华;《我的前半生》更是道尽中国式家庭关系复杂性,今年的《创业时代》《合伙人》《陪读妈妈》等,题材的确新颖,但实际内容深度不足、励志变成狂洒狗血、落入爱情戏俗套等因素,导致这些剧均未能产生理想效果。

 

价值观与审美的错配,也是国产电视剧面临的一个问题。《创业时代》在创业寒冬播出不说,还架空出一个没有微信存在的当代社会;《娘道》在提倡性别平等的年代大谈特谈传统三从四德,也显得不合时宜。

 

观众审美和价值观取向的变迁决定下一部“爆款”何时出现,无论剧集本身好坏与否,市场再也不能拿前一秒的认知,去评判和定义何为“爆款”。

 

倒是赶着年末排播的《大江大河》不负众望,北京卫视首播收视率0.971,豆瓣8.9分/42553人的斐然成绩再次印证了“国剧门脸”正午阳光的实力,昔日“用小人物展现大时代”的“空话”在《大江大河》身上变得实在了,由此开启地致敬改革开放四十周年“献礼剧”征程,想必会在2019年变得更加有意义。



五大卫视重新洗牌,明年抢购“献礼”剧

 

随着卫视间实力的分化,一线卫视与二三线卫视的差距逐渐拉大,后者收视率基本为零。据目前最新公布的CSM35城黄金档(18:00—24:00)数据,东方、湖南、北京、江苏、浙江五大卫视包揽剧场收视前五。

 

卫视剧场焦灼竞争愈加激烈,省级卫视第一阵营已经进入优势重构的洗牌期,江湖地位更迭频繁。



2018年东方卫视共有4部独播剧和15部卫视联播剧,重视排播都市和刑侦题材,这与其“国际、时尚、前沿”的自身高端定位不无关系,高收入、高知识和高职位的“三高”人群成为卫视一直赖以吸附的受众群。

 

三部作品首播收视率破1(《脱身》《一路繁花相送》《恋爱先生》),2018开年卫视剧场收入较去年同期涨幅超50%,成为平均收视唯一破1的剧场,但四部独播剧三部未破0.5。



湖南卫视这位昔日的“老当家”如今的竞争力依旧不减,金鹰独播剧场囊括古装传奇、都市情感、革命谍战等多种题材,青春进行时剧场正以“边拍边播”的方式和“活动化”操作的话题植入模式一直延续至今,钻石独播剧场于4月22日起停播,与“青春进行时”剧场正式合并。

 

2018年湖南卫视排播包括都市、青春、古装等多类型题材剧集,成为唯一一家没有与其他卫视合购剧目的卫视。不同于东方卫视的的“都市剧走到底”,湖南卫视则是大行IP剧之道,超过半数排播改编剧,除《天盛长歌》和正在播的《知否》外,其他均不尽人意。



北京卫视作为主流平台,所投放的一系列温暖的现实主义题材电视剧,都成为了爆款剧的代名词。“大剧看北京”看懂了市场亦看懂了人民,品质剧场的女性观众高达55%,25岁至44岁观众占比超过了30%,基本上是女性、年轻、多金的高价值人群。

 

观众占据高价值人群高地,高收入、高学历人群在前五卫视中排名第一,年轻人已成为北京卫视第二大核心主力人群。2018年北京卫视依旧把现实主义题材作为大剧布局的主心骨,致力于做好这个“头部内容”,令人惊讶的是,《面具》的二次排播着实为其吸粉不少。



江苏“荔枝台”一直以“幸福中国”的频道口号活跃在观众眼前,2018剧集排播也是都市当代、史诗年代两手抓。《南方有乔木》《下一站,别离》情感牵头,《爱国者》《利刃出击》军旅当道,而《香蜜》的独播,更让江苏卫视的选剧加分。


综艺立台的浙江卫视中国蓝剧场以红色主旋律(《莫斯科行动》和《和平饭店》)搭配都市生活为主心骨,“中国蓝周播剧场”4月排播《最好的我们 》首次实现网剧“上星”。



值得一提的是 ,从2019年五大卫视购剧情况来看,“献礼剧”占了极大份额,尤其以江苏卫视和东方卫视为代表。而硬拗沾边的创业奋斗、职场生存、自我梦想实现以及家庭伦理剧集也会在献礼的包装下过审排播,毕竟改革开放的惠处普及到的是小家和大家。



台播剧消亡倒计时

 

“电视剧”会消失吗?不会。但“台播剧”会。

 

娱sir摸头想了想,似乎已经很久没打开电视机了。即便偶尔周末打开电视,也被各类综艺节目、体育赛事等吸去大半的注意力。诚然,只要“新闻立台”存在一天,电视台就不可能被取代,但电视机打开率整体变低愈发严重,纯粹的“台播剧”面临消亡,“电视剧”几乎都成为台网联动甚至先网后台。



在娱乐产业(ID:yulechanye)看来,电视剧也许将成为一个制作水准概念,就好比业界常说的,网剧做出了电视剧水准,而电视剧做出了电影质感。今年的《延禧攻略》《如懿传》《三国机密之潜龙在渊》等等,我们根本无法从播出平台定义其究竟是电视剧还是网剧。

 

作为观众,可能不会那么在意剧集在哪里播,作品到底是网剧还是电视剧,如何方便省时的看到最想看到的内容并且不失望或者有槽可吐,想必这才是一个剧迷无限追剧的动力。



毋庸置疑,精良网剧制作的冲击力足以媲美传统电视剧,但对于生根于网生环境的网剧而言,在剧集体量、价值观内容以及宣发传播效用范畴,想要达到电视剧制作级别,还需细细揣摩晋级之路。亦或者,它会开辟第三条中和台网剧集后的光明大道。

 

也许,能在剧集投放时决定其属性的只有审查。但那也只是暂时的。我们期待国产剧发展的良态趋势,市场再无网剧和电视剧,只有“好剧”。

 

但另一个问题是“好剧”可贵——不止难做,而且采购价格逆天。2019五大卫视购预算115亿(按照单集400万的均价计算),不及优爱腾700亿投入的1/6......恐怕以后,电视上真的会没有“电视剧”。



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